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衣柜行业半年盘点:变革2011 细数五大趋势

2019-02-02 10:13:16来源:励志吧0次阅读

衣柜行业半年盘点:变革2011 细数五大趋势 2011半年已过,这是一个疯狂的半年。在家居行业整体市场阴晴不定的环境下,中国衣柜行业以爆发的局面再一次诠释了什么才是行业的“高速发展期”。

2011半年已过,这是一个疯狂的半年。在家居行业整体市场阴晴不定的环境下,中国衣柜行业以爆发的局面再一次诠释了什么才是行业的 高速发展期 。从3月到7月, 首届衣柜展 、 建博会衣柜展 两大行业盛会将衣柜行业的火爆体现得淋漓尽致。

同时,无数细微的变化也开始在行业悄然蔓延。更多大家居行业知名品牌进入衣柜行业,掘金定制领域;更多的品牌涌现,加速了产品、风格、定位等市场细分的趋势;更多的竞争者林立,在催熟行业的同时也展开短兵相接的竞争 毋庸置疑,这些变化将决定中国衣柜行业未来面貌。

2011半年已过,如何评价衣柜行业2011上半年表现?半年中衣柜行业又体现出那些趋势与变化?一起来看看 2011中国衣柜行业年中盘点 。

趋势一:多品牌进入衣柜业  掀起第二轮跨界潮

关键词:跨界、大家居

代表品牌:美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗 

行业现象:在近年的家居行业,跨界已经是常态。作为 家居行业的一块蛋糕 ,定制衣柜行业正处在高速发展时期,其行业未来广阔的想象空间,吸引了无数掘金者参与其中。2011年广州建博会,美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗三大衣柜行业新秀同时亮相,掀起了业外企业进军衣柜行业的第二轮跨界潮。

媒体观察:中国衣柜行业发展十年,终于进入高速成长期。而这个时期,行业前景广阔、业内竞争不充分、品牌格局未成型,正是资本进入的黄金期。对于业外企业跨界衣柜,掀起轮跨界潮的当属厨柜行业。作为同以定制为核心的近亲行业,厨柜业内欧派、皮阿诺、韩丽等品牌纷纷进入衣柜领域,轮热潮由此形成。而无疑,本次以美的、大自然、皇朝为代表掀起的跨界潮,成为衣柜行业的 二次革命 。

如果对比这两轮跨界潮,可以看到,随着行业的扩张和发展,吸引进来的已经不仅仅是 相关行业 了,美的这样的 无关行业 也参与其中。对这一轮的参与者而言,他们的资金更为雄厚、品牌更为知名、商业经验也更为丰富。从推动行业的角度来讲,他们的进入对催熟行业必有莫大贡献。而同时,面对这些 含着金匙 出生的新兴品牌,压力的莫过于停滞不前的老品牌,以及无数新生的中小品牌。可以预见,一场大小、新老品牌之间的激战即将展开,而这场战争的结局,无疑是新的品牌格局与更大的市场空间。

趋势二:衣柜行业进入资本时代

关键词:资本、上市

代表品牌:索菲亚、美的整体家居

行业现象: 4月12日,索菲亚衣柜挂牌深交所,中国衣柜行业家上市企业诞生。对传统衣柜行业而言,经过十年原始积累,终于迈入资本运作阶段,实属不易。索菲亚之后,不少衣柜企业在不同场合纷纷表达上市愿望。同时,随着美的等 财大气粗 的参与者进入行业,资本层面的运作在行业也愈加频繁。

媒体观察:历经十年发展,中国衣柜行业终于迎来高速发展期。高速发展所带来的,是资本的涌入和行业企业的成熟。以索菲亚上市为起点,衣柜行业开始步入资本时代。在一个成熟的行业,资本运作是常规手段。衣柜企业上市,除了融得发展所需资金,加速企业发展外,更重要的是带动企业管理的规范,提升企业乃至行业的关注度,增加企业和行业的透明度。

应该看到,上市并非企业的目标,也非选择。对那些将上市纳入发展规划的企业而言,必须明白上市同时也必须面对的管理升级、信息公开等挑战。同时鹿鼎记,进入资本市场之后,企业是否能够用持续的增长,良好的业绩给投资者信心?这是对上市企业的考验。

趋势三:品牌定位细分 产品流派初显

关键词:品牌定位、产品风格

代表品牌:联邦高登、玖十度、韩丽等

行业现象:随着衣柜行业进入爆发期,越来越多的新品牌开始崭露头角。从2011年3月首届衣柜展,7月建博会衣柜展可以看到,各品牌而为了在市场竞争中站稳脚跟,品牌之间定位区隔逐渐明显,相对应的产品风格也逐渐形成流派。衣柜行业的细分趋势在2011初步显露。

媒体观察:衣柜行业发展十余年,少数品牌在市场蛋糕不大的情况下一度默默无闻,早期的衣柜企业在品牌定位基本无太大差异,产品定位上也几乎都是清一色的欧式。随着近两年行业的爆发,无数后来者加入进来,品牌多元化定位也开始出现。韩丽延续品牌的韩式风潮,玖十度力推智能衣柜,大自然温莎堡崇尚实木,歌德利塑造东方风情,德维尔打造文化衣柜 多元化的定位让衣柜行业参与者角色日渐清晰,也让消费者多元化的需求得到满足。

品牌定位及产品风格的多元化,正是衣柜行业繁荣的表现,也是行业发展的必由之路。然而正如部分行业人士指出,目前品牌和产品的多元化,只是厂家为规避同质化竞争而主导的行为,并为经过市场检验。但是相信,大量的尝试经过市场洗礼之后,必定会为行业沉淀下宝贵的内容。

趋势四:环保风盛行 掀起原料革命

关键词:板材、环保、原料

代表品牌:诗尼曼、卡喏亚、好莱客

行业现象:衣柜作为板式家具的代表性产品,中纤板和刨花板一直占据了整个衣柜板材的主流地位。然而在2011年,多个衣柜品牌陆续推出禾香板、多层实木板等新板材,并围绕低甲醛甚至零甲醛的概念,在行业刮起了一阵 环保风 。同时,实木衣柜、实木贴皮衣柜的出镜频率越来越高,橱柜等行业企业跨界进入衣柜领域后,也带来了更多新材料上的尝试。

媒体观察:从板材的角度来讲,物理性能和环保性能是板材的两个受关注的要点。在中纤板、刨花板一统天下的时代,原材料在衣柜行业并不是一个值得过度关注的话题。然而,随着行业的发展,新材料的应用开始越来越频繁。从禾香板、多层实木板,到实木、实木贴皮,衣柜行业的材料越来越丰富。而值得关注的是,随着一些橱柜等企业跨界进入衣柜行业,他们的视角更广阔,对新材料、新工艺的应用也走得更远。材料的丰富,让衣柜产品能满足消费者不同类型的需求。从这个角度来说,衣柜行业的材料并未定型。

趋势五:渠道下沉 二三线市场更给力

关键词:渠道下沉、二三线市场

行业现象:2011年搜狗,流通环境恶化成为家居行业共同的主题。随着部分强势的家居卖场恶性扩张,部分家居品牌被卖场绑架遭受 被扩张 ,同时租金、人力等运营成本的大幅提升,让家居行业在冷淡的宏观环境下生存更为艰难。衣柜行业遭受到同样的压力,同时一线城市的竞争日渐激烈,让更多老品牌、新生品牌开始注重开拓二三线市场,渠道下沉的变革开始普遍发生。

媒体观察:二三线市场大有可为。从宏观环境来讲,一线城市房地产受调控政策影响严重,二三线市场需求空间更大;从竞争环境来讲,一线市场品牌竞争激烈,二三线市场的整体开拓程度并不充分;从运营成本来讲,一线市场租金、人力等成本急剧上涨,二三线市场弹性更大。另外,随着定制衣柜的接受程度越来越高,市场蛋糕的扩大必然从二三线市场开始表现。由此可见,行业蛋糕的扩大,也必然伴随着行业整体渠道下沉的步伐。

对衣柜企业而言,规模化是发展过程中无法绕过的问题,如果业内企业无法突破定制产品的规模限制,则整个行业前景也将看空,渠道下沉也是企业规模化过程中的应有之义。对企业而言,渠道下沉让渠道基础更稳固,更多元化,在未来变化的市场环境下,企业必定有更强的抗风险能力。

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